Couch Projekt :)

Hej dziewczyny!
Wysłałam dziś maila do Migaczewskiej odnośnie tej analizy SWOT, jak tylko mi odpisze (mam nadzieję, że to zrobi...), to zamieszczę tutaj jej odpowiedź.
Dobrze by było chyba zrobić oddzielne tematy do każdego punktu (a przynajmniej do tych dużych, typu SWOT właśnie czy wyboru form przekazu), będzie czytelniej.

Niestety, jak pewnie się domyślacie, Migaczewska nie odpowiedziała na mojego maila (wyjaśnienie do Asi - napisałam maila do Migaczewskiej czego dokładnie dotyczy analiza SWOT, bo zgłupiałyśmy z dziewczynami w sobotę i nie wiedziałyśmy czy to ma być analiza naszej kampanii jako takiej, czy couchsurfingu). Musimy więc chyba same z tym ruszyć, najwyżej dopytamy się 4.01 i ewentualnie coś poprawimy.
Myślałam wczoraj trochę o tym projekcie, porozpisywałam te punkty, przepiszę to teraz tutaj, żeby był jakiś punkt wyjścia. Dziewczynki, czas zabrać się do pracy. ;]
(większość rzeczy oparłam o nasze sobotnie przemyślenia, czasem coś rozwinęłam)
____________________________________

1) CEL KAMPANII
* dostarczenie informacji o couchsurfingu, poinformowanie szerszej grupy ludzi o tym projekcie, pokazanie na jakich zasadach działa
* zachęcenie ludzi do skorzystania z tej metody podróżowania, przekonanie ich, że może to być dobra alternatywa dla tradycyjnych wycieczek

2) GRUPY DOCELOWE
* studenci:
Ciekawi świata, nie stać ich na drogie wycieczki, żadni przygód, couchsurfing umożliwi im poznanie ciekawych ludzi, nowych miejsc, nawiązanie kontaktów przydatnych w przyszłości.
* ludzie miedzy 30 a 40 rokiem życia:
Couchsurfing to dla nich możliwość przeżycia przygody, oderwania się od rutyny dnia codziennego, alternatywa dla drogich wycieczek.

3) ZROZUMIENIE ODBIORCÓW
* Dlaczego odbiorcy nie myślą tak jakbyśmy chcieli?:
Nie wiedzą o couchsurfingu, jest to słabo wypromowana forma podróżowania, wiedzą o niej tylko ci, którzy brali udział/usłyszeli od znajomych/dotarli do strony internetowej.
* Co wiąże odbiorców z celami naszej kampanii?:
Ludzie chcą podróżować, poznawać obce kultury, my im to proponujemy, dodatkowo za małe pieniądze.
* W jakim stopniu odbiorcy są zainteresowani naszą kampanią?:
Nasz komunikat pokrywa się z tym, co chcą usłyszeć odbiorcy - oferujemy poznanie nowych miejsc i ludzi w niestandardowy sposób, odejście od rutyny, niewielkie koszty (podróż, jedzenie na miejscu - brak opłat za nocleg i przewodnika).
* Co odbiorcy wiedzą o couchsurfingu?
... (nie wiem jak to zbadać)
* Źródła wiedzy odbiorców (jak możemy do nich dotrzeć):
internet, artykuły w gazetkach studenckich, spotkania bezpośrednie

4) SKONSTRUOWANIE PRZESŁANIA
* Sposób w jaki chcemy, by ludzie myśleli o naszej kampanii:
Coś nowego, intrygującego, zabawnego, ciekawego
* Analiza SWOT (założyłam sobie, że silne i słabe strony odnoszą się do kampanii, zaś szanse i zagrożenia do couchsurfingu i spróbowałam to tak rozkminić):

SILNE STRONY KAMPANII
- jest nowatorska
- porusza ciekawy temat
- jest interesująca dla potencjalnych odbiorców, bo ludzie są ciekawi świata
...
SŁABE STRONY KAMPANII
- nie dotrze do zainteresowanych
- mylne założenie, że grupy docelowe mogą być zainteresowane taką formą podróżowania
...
SZANSE COUCHSURFINGU
- poznanie nowej kultury i ludzi
- poznanie nowych miejsc
- niskie koszty
- przygoda
- szkoła życia
...
ZAGROŻENIA COUCHSURFINGU
- brak gwarancji całkowitego bezpieczeństwa
- osoba do której jedziemy może się nam nie spodobać, mimo pozytywnych opinii na stronie internetowej
- jesteśmy zależni od naszego "przewodnika"

5) OKREŚLENIE MOŻLIWOŚCI ORGANIZACYJNYCH
* Zasoby własne:
- strona internetowa projektu (http://www.couchsurfing.org/)
...
* Partnerzy kampanii:
- sklepy sportowe
- tanie linie lotnicze (?)
- kluby studenckie
- uczelnie (turystyczne kluby uczelniane) (?)
...
* Ramy czasowe:
wiosna, żeby w wakacje mogli skorzystać z couchsurfingu (marzec-kwiecień-maj ?)
* Źródła finansowania (skąd weźmiemy pieniądze?)
...

6) WYBÓR FORM PRZEKAZU
- radio studenckie, radia internetowe
- gazetki studenckie ("BIS" itp)
- spotkania z couchsurferami (w akademikach?)
- newslettery do firm (?)
- ulotki w klubach
- stworzenie (lub wciągnięcie do kampanii, jeśli istnieją) grup Couchsurfingu na Facebooku i innych portalach społecznościowych tego typu (myspace, last. fm, grono)
Co do powyższego - patrzyłam na Facebooku, są tam dwie strony Couchsurfingu i mają w sumie ponad 45 tysięcy fanów, są też 3 grupy, w których jest w sumie ponad 5 tysięcy członków.
________________________________

Tyle ode mnie na razie, uff.

Taak, w którymś z tych artykułów, które przesyłała mi Asia pisali o tym Hospitality Club, to chyba powstało nawet wcześniej od CS (albo w tym samym czasie), ale nie cieszyło się taką popularnością. Jak najbardziej podoba mi się idea promowania takiego sposobu podróżowania, w sumie dla nas nie jest ważne za pomocą której platformy człowiek sobie znajdzie takiego przewodnika w innym kraju i do niego pojedzie, ważne żeby w ogóle to zrobił. Natomiast pewnie najchętniej by korzystali z CS, bo jest tam najwięcej użytkowników, a to zawsze sprawia wrażenie, że cały projekt jest poważny.

Popytałam trochę o ten SWOT. ;] Ma to być analiza naszej kampanii, więc trzeba poprawić szanse i zagrożenia. Czy któraś z Was myślała może o tym punkcie, w którym trzeba dokładnie opisać działania, jakich się podejmujemy? I jak dotrzemy do tych ludzi po 30-tce? Obawiam się, że Migaczewska nie kupi enigmatycznie brzmiących "newsletterów rozsyłanych po firmach".

no to apropos pomyslow:

nie wiem jak wy to widzicie ale ja sobie tak pomyslalam, ze mozemy rzeczywiscie zrobic kampanie informacyjna o takiej formie podrozowania, i stworzyc dla niej wlasny portal internetowy cos o tanim podrozowaniu - tam zamiescic wsyztskie ogolne infomracje i juz potem linki bezposrednio do tych stron- byloby to o tyle fajne, ze jak ludzie wpisywaliby np.na googlach "tanie podroze" to ta nasza strona gdzies by tam wyskakiwala (nikt kto nie zna CS nie bedzie go szukal;))

myslalam tez o sponsorach i partnerach troche i tych zrodlach finansowania i to co wymyslilam:
- gazety branzowe ( w sensie o podrozowaniu) i niekoniecznie- i to na zasadzie stalej wspopracy, ze oni na poczatku pozwola nam zamiescic jakies artykuly o samym CS a potem my dla nich bedziemy pisac no jakies reportaze czy zdjecia im dawac z tych wypraw (moze nam nawet za to beda placic?)
- mozna wziac pieniadze jakies z programow UE (nawet kapital ludzki albo cos na promowanie walorow Polski) albo samego miasta kraków bo tak naprawde to robiac ta kampanie w krk, wciagniemy ludzi glownie stad i to bedzie tez swoista promocja dla krakowa,

A jesli chodzi o formy przekazu to koniecznie trzeba pomyslec o tym:
9-11.04.2010 Krakowski Salon Turystyczny
http://www.kst.com.pl/
to sa targi turystyczne na ktorych musialbysmy byc:D tylko trzeba tez na to jakies ulotki, fotoreportaz albo cos- mogliby nam pomoc na zasadzoe wolontariatu ludzie, ktorzy w CS juz dzialaja

co myslicie?

tak tak, pytałyśmy się Migaczewskiej i powiedziała, że rozumie ze wszyscy sie  rozjeżdżają do domów i nie trzeba koniecznie na poniedziałek:)
to w końcu jak z tą kampanią?? o tanim podróżowaniu ogólnie czy o CS?? bo nie wiem o czym mam rozmyślać jak wróce do domu:D

no tak tylko wlasnie o to chodzi- bo przeciez CS to juz nie tylko nazwa portalu ale cala inicjatywa, i wsyztsko sie kreci wokol jednego- podrozowaniu na zasadzie "kanapowej"- przynajmniej ja to tak rozumiem. ale jak myslicie ze to za szerokie jest to no problem

ok, w takim razie zostawmy po staremu